BRANDING-MARQUE & COMMUNICATION

marqueLa communication d’une entreprise et de ses produits/services se fait à travers l’image que celle-ci, a, et souhaite véhiculer par des messages et supports bien ciblés. Elle s’intègre à une réflexion marketing, un plan stratégique et d’actions, adaptés à son marché (produits /pricing/cible/concurrence)

Le marketing de marque se développe de plus en plus et notamment dans les Groupes, PME-PMI qui y prêtent une attention particulière avec des moyens qui peuvent différer. Il est cependant important d’y penser le plus tôt possible à la création ou bien lors d’un changement (rachat-fusion-re-positionnement…)

Le Branding n’est donc pas seulement un logo et un slogan aussi réussis soient-ils, il doit porter la marque au sens plus large et définir la place que l’on veut occuper dans l’esprit de son public.

Le marketing de marque ou Branding doit refléter l’expérience de la marque avec ses valeurs. Il faut donc être très attentif à véhiculer de vraies valeurs partagées, de se référer à ce que représente sa marque avant de concevoir la création d’un site internet, d’une plaquette, d’une vidéo, d’un recrutement ou encore d’une communication financière.

Un travail de brainstorming avec story-telling permet de mettre les mots sur ce que représente la marque. Des enquêtes/tests clients et la e-réputation sont aussi des critères d’évaluation de la perception de marque, à renforcer ou corriger selon ?

 Pour en savoir plus

Related post