Le slogan, une accroche qui interpelle et « marque » les esprits pour déclencher l’acte d’achat et assoir la notoriété de la marque

Définition : « brève formule frappante lancée pour propager une opinion, soutenir une action comme les slogans politiques. Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l’esprit du public le nom d’un produit, d’une firme. »
A côté du logo, le slogan publicitaire, signe l’image de marque qui renforce le positionnement d’un produit ou d’un service dans son marché.  C’est une phrase courte avec des mots choisis s’appuyant bien souvent sur des valeurs qui correspondent au produit et à son marché et qui interpellent et rassurent ses clients.
 Le slogan permet une identification personnalisée, une interpellation ou une affirmation qui a pour but d’être mémoriser et d’influencer les clients entre les différents acteurs du marché.
Certains slogans sont plus efficaces que d’autres en termes d’impact. Plus ils seront dynamiques, expressifs, collés à la marque et bien entendu répétés à travers des spots publicitaires (radio, télé, vidéo et presse écrite), plus ils seront efficaces et faciliteront l’acte d’achat. L’association du slogan et de l’image est un puissant moyen marketing pour imprimer les esprits. Derrière un slogan, il y a une nouvelle stratégie client. Dès lors qu’un slogan publicitaire arrive à entrer dans une sorte de culture marketing, on peut considérer que c’est un slogan de qualité.
Qui n’a pas en tête un slogan ?
1. Les slogans s’appuient sur des valeurs seules ou associées entre elles et avec des mots ciblés, courts, français ou anglais (international)
Quelques exemples avec :

 La confiance, « Allianz : Avec vous de A à Z », Darty : Le contrat de confiance.
–  L’importance, « Artisanat (l’) : La première entreprise de France. »
–  La valorisation et la personnalisation, L’Oréal « parce que je le vaux bien » Gilette, « La perfection au masculin »
– L’exception « Nespresso, What else ? » ou encore Apple « Think Different » Ford, « Feel the difference », Findus « Heureusement qu’il y a Findus
– L’émotion, Barbara Gould : « Des femmes qu’on oublie pas »
La séduction « Carte Noire : Un café nommé désir »
– Le défi,
« Adidas : « Impossible is nothing », « PMU, « On parie que vous allez gagner »
– Le rêve,
Air France « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre », « Leroy Merlin « Et vos envies prennent vie ! »
– Le bonheur,
Belambra « Les beaux endroits fons les belles histoires », Haribo « C’est beau la vie, pour les grands et les petits ! »
– La solidarité, Benetton « United colors of Benetton » Danette « On se lève tous pour Danette »
– L’efficacité, Calgon « Le lave-linge dure plus longtemps avec Calgon », Antikal « Le calcaire, c’est son affaire », Banque Populaire «  Banque et populaire à la fois »  BFM TV  « Priorité au direct »  Carglass « Carglass répare, Carglass remplace »
–  La simplicité avec la bière à quatre chiffres : « 1664 : Quatre chiffres. Une bière. » ou encore une marque de lunettes « Atol : Les opticiens ! », Credit Agricole, « le bon sens près de chez vous »
– La volonté : Canon « You can », Nike « Just Do It »
– La gourmandise :
Amora « Par amour du gout » Bonduelle « Quand c’est bon, c’est Bonduelle »
– L’énergie et la santé : Decathlon « A fond la forme », Juvamine « Si juva bien, c’est Juvamine ! » Mars « Un Mars et ça repart ! »
– La force :
Vigor « Y a pas plus fort », Frosties « Le tigre est en toi », Chocapic « C’est fort en chocolat »
– Le gain : Conforama « Le pays ou la vie est moins cher », Intermarché « Tous unis contre la vie chère », LCL « Demandez plus à votre argent », La Poste « On a tous à y gagner »
– L’authenticité : Cochonou « Le bon saucisson comme on l’aime chez nous », Herta «  Le gout des choses simples », U  « Les nouveaux commerçants ! »
– Le plaisir /détente 
: Kit-Kat « Have a break. Have a Kit-Kat »
– La qualité :  Lactel  « L’essentiel est dans Lactel »
– Le progrés,
CIC :  « Parce que le monde bouge »
– La chance :
Loto  « A qui le tour ? »

  1. D’autres marques s’appuient sur le choc des mots, la phrase qui sonne bien qui se chante comme un refrain :
    Malabar « Quand y’en a marre, y’a Malabar ! »
    Panzani « Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani ! »
    Paris Match « Le poids des mots, le choc des photos »
    Tropico « Quand c’est trop, c’est Tropico ! »
    VU « Qui a vu verra VU »
    Oasis, Oasis OH!

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